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    戶外服裝業快速成長 PE投資尚未升溫
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        在服裝行業持續低迷的形勢下,戶外服裝作為中國服裝市場的新興力量,成長勢頭日漸攀升。相關數據顯示,中國戶外產品市場規模從2000年的0.6億元增長到2011年的110億元,十年間復合增長率已超過40%。
      然而,戶外服裝品牌在資本市場的表現并沒有十分突出。清科研究中心提供的投資數據顯示,從2008年至今,戶外服裝市場僅發生6起投資案例,2010年與2012兩年更是表現平平,分別僅有一家企業獲投資。
      “戶外產業快速成長,其未來發展潛力將會成為PE的關注熱點,”清科研究中心分析師王藝璇對戶外行業發展前景持樂觀態度。
      市場高速擴容
      隨著居民消費不斷升級、旅游及戶外生活意識逐步增強,消費市場對戶外產品的需求也在隨之提高,戶外產品成為服裝行業潛力較大的細分領域之一,受到市場普遍關注。
      研究報告指出,2000-2010年我國戶外用品行業市場零售總額實現了年均47.33%的高速增長,其中,2007-2010年國內戶外行業市場零售總額年復合增長率為42.7%,未來戶外行業仍將繼續保持良好的高增長態勢。
      “戶外這塊市場陣容真的愈發強大了,除吸引阿迪等體育品牌紛紛踏足外,近日竟發現一直標榜為互聯網時尚品牌的凡客誠品(VANCL)也開始做沖鋒衣了!币晃粺嶂跃W購的80后某傳媒企業白領和中國證券報記者交流時說道。
      無獨有偶,10月24日,Li-Ning Adventure(李寧探索)品牌首家直營店鋪——李寧中心園區旗艦店盛裝開幕,這意味著李寧正式跨出了進軍戶外市場的第一步。
      據介紹,其實李寧布局戶外產業的決心由來已久。2005年李寧曾用一紙50年合約,拿下法國戶外品牌Aigle,并成立艾高(中國)戶外體育用品有限公司,負責在中國生產、市場推廣及銷售Aigle品牌的專營戶外運動及休閑服裝和鞋類產品。
      隨著人們對戶外品牌的逐步接受,內外資品牌均呈現爆發增長之勢。相關報道顯示,The North Face(樂斯菲斯)2009年9月在華門店數量為292家,截至目前已近500家。美國戶外品牌哥倫比亞,3年前在華門店數量約300家左右,今年上半年門店數已超過600家。探路者的增速更為明顯,公司2006年末門店數量為186家,今年上半年總門店數已達到1226家,年均新開189家門店。
      而在盈利方面,內外資品牌在華均取得了豐碩的成果。哥倫比亞稱,今年上半年以中國為代表的亞太地區的增長勢頭最為明顯。探路者自2009年上市以來,業績取得了飛速增長,其中2011年凈利潤幾乎同比翻番。
      戶外用品資深從業人士樂觀表示,“國內戶外市場正在復制體育品牌近十年的黃金軌跡!
      VC/PE投資較少
      清科研究中心分析報告顯示,2008年三夫戶外與探路者兩家企業獲投資,之后探路者于2009年在深交所成功上市。2011年,M360、三夫戶外、康爾健野三家企業獲得投資,成為近幾年戶外品牌里發生案例數最多的一年。此外,在2010與2012兩年分別僅有一家企業獲投資。
      戶外產業投資情況不突出需要歸結兩方面原因:首先,戶外產品實屬小眾市場,受眾僅為愛好戶外運動者,同時不排除中國消費者對戶外運動的認知度仍有欠缺,因此對戶外用品沒有標準要求,導致需求量不旺盛;其次,國內戶外產業本身處于初期成長階段,品牌數量并不多,資本市場對其缺少可選擇性及關注度。清科研究中心分析認為,戶外產業快速成長,其未來發展潛力將會成為行業的關注熱點,可以推斷,戶外產業將會迎來新的發展趨勢。
      東海證券分析師張先萍認為,相比于傳統休閑服裝和體育時尚用品,戶外用品更強調功能性,在產品功能設計、所選用的面料上科技含量更高。戶外用品的設計不僅僅局限于產品的功能性,對外觀和時尚的要求也越來越嚴格,這使得戶外用品也可以用于日常生活中,成為日常消費的一種。
      清科研究中心認為,探路者作為第一家上市的戶外產品公司,為中國本土戶外產品公司做出了領頭的作用,未來將會有更多企業陸續上市的可能性。
      目前國內從事戶外用品品牌的上市公司僅探路者和嘉麟杰兩家,但已有不低于10家公司正在籌劃上市,其中三夫戶外已經在證監會發布的IPO申報企業名單中。
      探路者在招股書中曾將哥倫比亞、樂斯菲斯及奧索卡3家外資品牌列為主要的競爭對手,但僅僅3年間,國內品牌以明顯快于外資品牌的速度迅速擴張,探路者面臨的競爭對手愈加多起來。三夫戶外在2009年銷售額即達到18億元,目前門店數量超過30家且擁有自己的戶外俱樂部。
      “當然,探路者成功上市,為其他戶外產品企業做出率先示范!鼻蹇蒲芯恐行姆治鰩熗跛囪J為,首先,探路者在經歷上市過程之后,經營管理、渠道營銷等運營環節都得以規范化及合理化,對未上市或有上市計劃的企業提供了有效的參考價值;其次,探路者的成功上市提高了對戶外產業的關注度,對其未來的長遠發展奠定了基礎;最后,吸引資本市場對其資金投入,幫助企業快速成長。
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